1. Tamanho do mercado
O setor brasileiro de beleza e cuidados pessoais faturou cerca de R$ 200 bilhões em 2025, o equivalente a aproximadamente 2% do PIB, segundo a ABIHPEC, a associação da indústria. Em dólares, as vendas ao consumidor (sell-out) somaram US$ 37,4 bilhões em 2024, conforme a Euromonitor International, ou 5,8% de um mercado global de US$ 640 bilhões.
2. Posição global e regional
O Brasil é o terceiro maior mercado consumidor de beleza e cuidados pessoais do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos (US$ 134,6 bilhões) e da China (US$ 76,6 bilhões), segundo a Euromonitor International com dados de 2024.
Na América Latina, a concentração é ainda mais expressiva: o país responde por 43,4% de todo o consumo da região, que por sua vez representa 13,5% do mercado global. Para uma marca que planeja a região, entrar no Brasil é entrar em quase metade dela.
3. Categorias em destaque
Rankings mundiais por categoria (Euromonitor, 2024):
- 2º lugar em fragrâncias, produtos masculinos e desodorantes
- 3º lugar em produtos infantis, proteção solar, higiene bucal e cuidados com o cabelo
- 4º lugar em produtos para banho
Em crescimento, as fragrâncias avançaram 10% em 2025 e os cuidados com o cabelo, 9%; os cuidados com a pele cresceram 9,6% em 2024 e a higiene bucal, 6,7% no mesmo ano; a proteção solar cresceu 4% (Euromonitor, via ABIHPEC). Os produtos capilares representam cerca de 30% das exportações do setor.
4. Inovação e comércio exterior
O Brasil é o quarto país que mais lança produtos de beleza no mundo, atrás de Estados Unidos, China e Índia: 7.359 lançamentos em 2025, segundo o Mintel GNPD. É um mercado acostumado a novidade, o que favorece marcas com pipeline ativo e penaliza portfólios estáticos.
As exportações do setor ultrapassaram US$ 1 bilhão pela primeira vez em 2025 (US$ 1,061 bilhão, alta de 20,1% sobre 2024), com presença em 189 países, segundo dados do Comexstat/MDIC compilados pela ABIHPEC. Os produtos do setor estão presentes em 100% dos domicílios brasileiros e a cadeia gera cerca de 7 milhões de oportunidades de trabalho.
5. Projeções
A Euromonitor projeta crescimento de 7% ao ano até 2027. Em horizonte mais longo, a Mordor Intelligence estima que o mercado brasileiro, avaliado em US$ 36,97 bilhões em 2025, alcance US$ 56,11 bilhões em 2031, um crescimento anual composto de 7,2%.
6. Leitura para marcas internacionais
- Fragrâncias são a porta de entrada mais óbvia: segundo maior mercado do mundo, crescimento de dois dígitos e regularização por notificação na maioria dos casos.
- Skincare cresce perto de dois dígitos e absorve inovação de Coreia, Japão, Europa e Estados Unidos. Alegações para pele sensível ou acneica mudam o produto para Grau 2.
- Proteção solar tem um dos maiores mercados do mundo, mas exige registro na Anvisa e prazos de meses. Deve entrar no plano com antecedência.
- Canais: farmácias, perfumarias, supermercados, e-commerce, venda direta, franquias e salões dividem a distribuição. O parceiro local precisa alcançar o canal certo para cada categoria.
Fontes
- ABIHPEC. Tamanho do mercado de beleza e cuidados pessoais no Brasil, agosto de 2026, com dados de Euromonitor International (2024), Mintel GNPD (2025), Comexstat/MDIC-SECEX e Mordor Intelligence.
- Euromonitor International. Beauty and Personal Care, dados de 2024 e 2025, conforme divulgação da ABIHPEC.
- Mintel GNPD, 2025: lançamentos de produtos por país.